Ak toto čítaš, patríš možno medzi „hyper nadšencov“, ktorí držia pri živote platené hry mimo modelu free-to-play. Prieskum Circana totiž ukazuje znepokojivý trend: približne tretina hráčov v USA si kúpi novú hru menej ako raz ročne. A keď pripočítame 12 % hráčov s jednou kúpou za rok a 18 % s nákupom raz za pol roka, až 63 % hráčov kúpi najviac dve hry ročne.
Zistenia pochádzajú z jesenného prieskumu Future of Games 2025, na ktorý na sociálnych sieťach upozornil analytik Mat Piscatella. Hoci ide o dáta z USA, náznak globálneho obrazu je zrejmý.
Koľko hier ročne hráči kupujú a kto platí účet
Zatiaľ čo priemerný hráč nakupuje veľmi opatrne, asi 14 % hráčov kupuje aspoň jednu hru mesačne. Práve táto skupina – „hyper enthusiast, price-insensitive“ – podľa Circany ťahá tržby v prémiovom segmente. Okrem toho vidíme, že čas hráčov stále viac pohlcujú dominantné F2P live-service tituly, takže menším štúdiám sa presadzujú ťažšie.
Napriek tomu vznikajú stovky noviniek. Pritom, keď väčšina ľudí ročne kúpi jednu či dve veľké hry (často EA FC, Call of Duty alebo čoskoro GTA 6), priestor pre menšie projekty sa zužuje.
Drahšie hry, Game Pass a hodnota pre priemer
Nedávne zdraženie Xbox Game Passu znova otvára otázku hodnoty. Ak priemerne minieš cca £140 na dve plnohodnotné hry ročne, dáva oproti tomu ~£275 ročne za Game Pass Ultimate (22,99 £/mes.) stále zmysel? Pre „hyper nadšencov“ áno, hoci bez vlastníctva. Pre „priemer“ už menej.
Práve tu vstupuje stratégia „Everything is an Xbox“: Microsoft sa snaží znížiť bariéru vstupu, aby oslovil širšie publikum. Zároveň Amazon tlačí na rozšírenie cloudového Luna. Prieskum Circana tak nepriamo vysvetľuje, prečo platformy hľadajú cesty, ako premeniť pasívnych hráčov na platcov služieb.
Čo z toho vyplýva pre štúdiá
Hry pribúdajú, no peňaženky nie. Preto vydavatelia potrebujú zasiahnuť „priemerného“ hráča – skôr lepším obsahom a dostupnosťou, než len väčšou marketingovou kadenciou. Zároveň sa oplatí diverzifikovať: silné kampane, rozumné live-ops, a najmä férové modely, ktoré budujú dôveru. Nie je to koniec konzolového hrania; skôr signál, že trh sa usádza a rast bude stáť na lepšom konvertovaní „pozorovateľov“ na zákazníkov.
