Stratégia značky Xbox sa v posledných rokoch výrazne zmenila. Microsoft začal pod vedením Phila Spencera vydávať viac hier aj na konkurenčných platformách. Teraz však nová šéfka Xboxu Asha Sharma naznačuje ďalšiu zmenu.
Podľa nej budú exkluzívne hry znova dôležitou témou pre budúcnosť značky. Sharma to uviedla v rozhovore pre Bloomberg. Vysvetlila, že Microsoft dnes rieši zložité rozhodnutia.
Xbox už totiž nie je iba herná platforma. Zároveň patrí medzi najväčších vydavateľov videohier na svete. Microsoft vlastní značky ako Bethesda, Activision a Blizzard. Práve preto musí hľadať rovnováhu.
Na jednej strane chce dostať svoje hry k čo najväčšiemu počtu hráčov. Na druhej strane však potrebuje dôvody, prečo si hráči vyberú práve ekosystém Xboxu.
Sharma pripomenula, že Microsoft je druhým najväčším vydavateľom na svete. Aby si túto pozíciu udržal, musí oslovovať široké publikum. Zároveň však dodala, že platforma potrebuje exkluzívny obsah a služby.
Xbox a exkluzívne hry
Podľa šéfky Xboxu neexistuje jedno riešenie pre všetky hry. Microsoft preto bude rozhodovať pri každom titule samostatne. Pri niektorých hrách dá väčší zmysel vydanie na viacerých platformách.
Dobrým príkladom je séria Call of Duty. Tá každoročne predáva desiatky miliónov kópií. Pri podobných značkách preto Microsoft logicky cieli na čo najväčší počet zariadení.
Naopak, iné hry môžu poslúžiť ako lákadlo pre hráčov. Tie môžu posilniť samotnú značku Xbox. Z vyjadrení vedenia tak vyplýva jasný kompromis. Nie všetko musí vyjsť všade.
Sharma zároveň zdôraznila, že cieľom firmy nie je iba vyšší zisk. Podľa nej Microsoft nechce riešiť len marže. Ambíciou spoločnosti je stať sa jednotkou v hernom a zábavnom priemysle.
Otázkou však zostáva, či takýto prístup Xboxu pomôže. PlayStation od Sony dlhodobo stavia na silných exkluzivitách. Svoje hry síce púšťa aj na PC, no zvyčajne až s väčším odstupom.
Microsoft sa preto nachádza v náročnej pozícii. Chce byť veľkým vydavateľom aj silnou platformou. Práve tieto dve úlohy sa niekedy prirodzene dostávajú do konfliktu.
Viac sa môžeme dozvedieť už v nedeľu večer. Vtedy sa uskutoční Xbox Games Showcase. Microsoft tam ukáže, aké hry chystá pre najbližšie obdobie.
Asha Sharma zároveň chce viac počúvať hráčov. Vytvorila tím, ktorý sa stará o spätnú väzbu fanúšikov. Zmenila aj označenie Xbox na XBOX. Okrem toho výrazne zlacnila predplatné Game Pass.
Microsoft stále plánuje aj novú generáciu konzoly Xbox. Tá má umožniť spúšťanie hier určených pre počítače. Spomínajú sa napríklad tituly zo služby Steam.