Hráči na platforme Xbox si tento rok ročné zhrnutie herných štatistík nepozrú. Spoločnosť Microsoft sa rozhodla nepripraviť vlastný „Year in Review“ po vzore Spotify Wrapped alebo napr. aj PlayStation. Nejde však o technický problém ani náhodu. Ide o vedomé strategické rozhodnutie.
Microsoft presúva pozornosť aj rozpočet iným smerom. Firma sa totiž pripravuje na významné výročia, ktoré majú v najbližšom období zohrávať hlavnú úlohu v marketingu. Xbox sa blíži k 25 rokom svojej existencie, čo predstavuje jeden z najväčších míľnikov v histórii značky. Zároveň čakajú jubileá aj štúdiá Blizzard a Bethesda, ktoré dnes patria pod rovnaké krídla.
Práve tieto výročia majú byť hlavným tématom budúcich kampaní. Preto Microsoft tento rok obmedzí niektoré komunitné aktivity, medzi ktoré patrí aj obľúbené štatistické zhrnutie hrania. Spoločnosť totiž plánuje rozsiahlejšie oslavy, ktoré chce spustiť až v nasledujúcom roku. Podľa dostupných informácií má ísť o výraznejší program, než aký by dokázal ponúknuť bežný prehľad odohraných hodín či najčastejšie spúšťaných hier.
Z pohľadu firmy ide o logický krok. Namiesto krátkodobého digitálneho prehľadu chce Microsoft ponúknuť dlhodobejší a viditeľnejší obsah. Ten má osloviť nielen hráčov, ale aj širšiu verejnosť. Zároveň tým firma jasne ukazuje, kam smeruje svoju energiu.
Aj keď fanúšikovia tento rok prídu o osobné štatistiky, nejde o definitívny koniec tejto tradície. Skôr naopak. Microsoft stavia na to, že výročné oslavy Xboxu prinesú niečo väčšie, ambicióznejšie a zapamätateľnejšie. A práve to má byť dôvod, prečo sa „Wrapped“ hráči nedočkajú.