Podľa Gaming Content Creator Report 2025 od agentúry Yrs Truly až 92,7 % herných tvorcov obsahu funguje nezávisle, bez zastúpenia agentúrami. Zároveň väčšina z nich tvorí videá a streamy popri práci na plný úväzok alebo štúdiu.
Takmer polovica tvorcov popri tvorbe pracuje alebo študuje na plný úväzok. Len 30,3 % sa dokáže venovať obsahu naplno. Správa preto búra mýtus, že väčšina influencerov žije iba z videí a streamov. Značky by preto mali komunikovať jasne a efektívne, keďže čas tvorcov je obmedzený.
Najviac tvorcov pôsobí na YouTube a Twitchi (68 %), no až 89 % z nich robí aj krátke videá pre TikTok, Instagram Reels a YouTube Shorts. Opakované nahrávanie obsahu na viacero platforiem im umožňuje rýchlo zvýšiť dosah. Účasť na herných eventoch patrí medzi hlavné motivácie – 36 % tvorcov očakáva, že im značky pokryjú cestu a ubytovanie.
Až 100 % respondentov uviedlo, že sú otvorení vyjednávaniu cien za spolupráce. Väčšina dokonca ponúka nižšie ceny pre indie projekty. Najväčšou obavou tvorcov však zostáva reakcia komunity – 70,7 % nechce riskovať dôveru svojich fanúšikov. Preto odmietnu kampane, ktoré nezodpovedajú hodnotám ich publika.
Spolupráce so značkami tvoria v priemere 29,6 % zárobku. Autorka správy MJ Widomska zdôraznila, že cieľom bolo priniesť priamy hlas tvorcov: „Chceli sme ukázať, ako chcú byť tvorcovia rešpektovaní pri spolupráci so značkami.“
